「パラトリ」って何？

http://paratri.jpを開くといきなり 『土屋アンナ、失踪か！？』 ってショッキングなスポーツ新聞の１面が．．．なんじゃこりゃ！？ と思ったら、P&Gさんの新商品のキャンペーンらしい。
「パラトリ」という謎の4文字を残して失踪した土屋アンナをＷＥＢ上に寄せられる全国からの目撃情報をもとに解明するもの。
しかし、最近の広告業界は色んな事を考えつきます。

「パラトリ」ね。「パラ」は何だろ。「トリ」はトリック？
目撃情報に本を逆さに持っている写真があるけど、反対にする？「リトラパ」？
今のところ解明にはほど遠いですね。